sebutkan tujuan perencanaan pemasaran barang dan jasa?

PROSES PERENCANAAN PEMASARAN
Dalam pelaksanaan kegiatan perencanaan pemasaran perlu diikuti beberapa langkah sebagai berikut:
1. Analisis hasil prestasi kegiatan pemasaran.
Dalam analisis ini dilakukan pengkajian mengenai perkembangan hasil penjualan dan realisasi kegiatan yang dilakukan dalam bidang pemasaran. Analisis ini harus dapat memberikan kesimpulan tentang sebab-sebab naik atau turunnya hasil penjualan khususnya dan pemasaran umumnya.
2. Analisis keunggulan, kelemahan, kesempatan, dan ancaman pemasaran perusahaan.
Dalam analisis ini dilakukan pengkajian atas keadaan lingkungan pemasaran perusahaan terutama perkembangan ekonomi, sosial, budaya, teknologi,dan pemerintah. Sebagai contoh,pengaruh pertumbuhan ekonomi masyarakat terhadap kemungkinan potensi pasar. Demikian pula pengaruh perkembangan teknologi dapat merupakan ancaman pemasaran dari produk perusahaan.Faktor-faktor didalam perusahaan dapat menimbulkan keunggulan dan kelemahan perusahaan itu dipasar. Sebagai contoh kemampuan sumber daya perusahaan,seperti sumber daya manusia dan dana yang dimiliki perusahaan dapat menimbulkan keunggulan dan kelemahan perusahaan dipasar.
3. Penentuan Tujuan (Objektif) Pemasaran
Dalam hal ini perusahaan harus menetapkan tujuan (objektif) yang ingin dicapai dalam bidang pemasaran,apakah tingkat penjualan,atau tingkat share pasar ataupun tingkat laba yang diharapkan.
4. Penetapan Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran yang ditetapkan didasarkan atas sasaran pasar (target market) dan tujuan (objektif) perusahaan.Strategi pemasaran yang ditetapkan mencakup strategi harga,produk,penyaluran atau distribusi dan promosi.
5. Penetapan Target Pemasaran
Target pemasaran yang ditetapkan dapat dinyatakan dalam volume penjualan (unit) atau nilai penjualan (rupiah) maupun dalam share pasardan laba.Contoh:target penjualan adalah 170.000 unit pada tahun 1985 atau kenaikan penjualan sebesar 5% dari tahun sebelumnya.
6. Penyusunan Rencana Pemasaran
Rencana pemasaran yang disusun menggambarkan kegiatan yang dilakukan dalam bidang pemasaran didasarkan atas tujuan pemasaran yang ingin dicapai (share pasar) dan dampak strategi pemasaran yang akan dijalankan.
7. Penyusunan Progam Pemasaran
Berdasarkan rencana pemasaran diatas,disusun rincian kegiatan yang akan dilakukan yang dikaitkan atas waktu,tempat,dan oleh siapa dilaksanakan.Rincian kegiatan ini disebut progam pemasaran.
8. Penyusunan Anggaran Pemasaran
Langkah terakhir dalam perencanaan pemasaran adalah penyusunan anggaran pemasaran.Anggaran pemasaran yang disusun hendaklah didasarkan atas progam pemasaran yang telah ditetapkan.Hal ini dikarenakan akan terjadi kebutuhan anggaran yang berbeda apabila waktu dan tempat pelaksanaan kegiatan pemasaran berbeda.Sehingga dalam penyusunan anggaran selain diperhatikan produknya juga perlu diperhatikan waktu dan tempat pelaksanaan.

1. Meningkatkan koordinasi pemasaran yg strategis, efektif dan terarah
2. Mampu meningkatkan kemampuan dalam beradaptasi jika ada perubahan-perubahan dalam pemasaran.
3. Dapat merumuskan tujuan perusahaan yang akan dicapai.